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カルピス「REFRESH & HAPPYキャンペーン」

サプライズのある展開で商品の魅力の再認識を図る！

※2023年11月自社調査。調査方法はこちら

カルピス「REFRESH & HAPPYキャンペーン」

カルピスでは、「カルピスウォーター」を発売して15周年を迎える今年、 “REFRESH & HAPPY”というキャッチフレーズのもと、オープンキャンペーンとクローズドキャンペーンを同時期に実施している。ウェブを中心に展開することで、単に応募行為だけに終わらせない工夫を凝らしている。

「REFRESH & HAPPYキャンペーン」 キャンペーンサイトトップ画面。オリジナルキャラクター「Chot！（チョット！）」が、「カルピスウォーター」ホームページへユーザーを誘導している。

発売15周年を記念したキャンペーンを実施

カルピスの「カルピスウォーター」は、今年で発売15周年を迎えた。同社では、ブランドの魅力を更に高めようと、春から夏にかけて二つのキャンペーンを実施している。 一つは、「カルピスウォーター」「カルピスソーダ」「フルーツカルピス桃」を対象に展開したクローズドキャンペーン「REFRESH & HAPPYキャンペーン」（２月20日〜５月８日）。賞品として、ソニーウォークマンコネクトや、「カルピスウォーター」初のオリジナルキャラクターであるクマの「Chot！（チョット！）」を使用したグッズなど魅力ある賞品をそろえることで、「お客さまにダイレクトに訴求して商品購入の機会促進を狙いました」（同社飲料事業部アシスタントマネージャー・柳澤直樹氏）。 もう一つは、発売15周年を記念したオープンキャンペーン「ホワイトヘブンビーチ＆ハートリーフの旅プレゼントキャンペーン」（３月13日〜８月31日）。「夏や海、青空など商品イメージに合った旅行をプレゼントすることで、ブランドイメージの向上を目指します」（柳澤氏）。 キャンペーンに際し、独自ドメインのサイトを開設。応募は、幅広いユーザー層を考慮して、パソコンや携帯電話、あるいはハガキの両方で受け付けている。キャンペーンサイトでは、「ユーザーを商品サイトやオリジナルキャラクターのサイトといったキャンペーンのサイト以外へも誘導して、商品やブランドについての理解を深める工夫をしています」と柳澤氏は話す。

カルピス 飲料事業部 アシスタントマネージャー 柳澤直樹氏

告知についても新たな手法を取り入れている。通常のテレビ、交通広告やネットでのリスティング広告に加え、６月以降からは全国の書店や量販店においてキャンペーンのQRコード付きサンプリング缶を配布する。「書店のように、身近だけれども意外な場所で配布することで、驚きを与えられるのではと考えました」（柳澤氏） 。 クローズドキャンペーンの応募者数は、昨年の倍以上に増加。その理由としては、「応募しやすいポイント設定と、ウェブですぐに当選・落選が分かるゲーム方式に変更したことが考えられます」（柳澤氏）。「ウェブを使うことで、メルマガやバナー広告などとの連携を図り、ブランド訴求の手法に広がりを持つことができました。今後もどんどんウェブを活用していきたい」と柳澤氏は話している。

  • ※表示価格は、全て税込です。
  • ※サービス品質維持のため、一時的に対象となる料金へ一定割合の「サービス維持調整費」を加算させていただきます。
  • ※1 「国内シェア」は、ICANN(インターネットのドメイン名などの資源を管理する非営利団体)の公表数値をもとに集計。gTLDが集計の対象。
    日本のドメイン登録業者(レジストラ)（「ICANNがレジストラとして認定した企業」一覧（InterNIC提供）内に「Japan」の記載があるもの）を対象。
    レジストラ「GMO Internet Group, Inc. d/b/a Onamae.com」のシェア値を集計。
    2023年11月時点の調査。
　
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